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广告创意很重要!农夫山泉广告营销分析

来源:盛大广告         日期:2019-03-07

农夫山泉有点甜”、“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,一直以来,人们对于农夫山泉最深的印象莫过于这些广告语。用广告语用于建立情感连接一直是农夫山泉所擅长的,创意,则是农夫山泉广告的秘诀!下面我们就通过一些案例来看看农夫山泉的广告营销。

创意广告语

“农夫山泉有点甜”

1998年,农夫山泉在央视播出第一条广告,看似重点突出表现“甜”,实则是想展示其水源优质,观众在记住了农夫山泉的同时,还让“甜”成为了自己的标签。

“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”

2008年,农夫山泉抓住人们注重健康的生活理念,将会天然水的健康理念进一步深化,并在最近几年将这一健康理念一直坚持。

“每一滴水都有它的源头”、“什么样的水源孕育什么样的生命”

这两句广告语是最近几年农夫山广告slogan,广告语刻意描述优质的水源,并用视频短片的形式将好山好水好环境表现的淋漓尽致。

创意跨界营销

除了在广告语中使用创意手法,农夫山泉还利用地铁广告将创意宣发,并联名网易云音乐玩起了跨界营销。从某些方面来讲,跨界营销就是一种资源互换,通过联合的方式来强化自己的品牌形象,这也是除了广告语之外另一种创意广告的形式。

2018年,故宫文化在中国大火,农夫山泉联名故宫推出“故宫瓶”,将清朝康雍乾三代帝王以及嫔妃印在瓶身上,配合人物历史背景的文案,农夫山泉将瓶身广告玩出了新高度。

对于农夫山泉而言,通过一些列富有创意的广告营销手段,不仅吸引了自己的目标用户,还获得人们对于品牌的美誉,最终实现销量的转化,巩固了其国内瓶装水市场的地位。


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