做自己美有道理！屈臣氏三八妇女节广告案例

三八妇女节的临近，女性群体再次成为众人焦点的中心，作为这个世界上最复杂的物种，想要做一个别人眼中完美的自己很难！针对长期以来女性群体遇到的各种压力、焦虑、歧视、衰老问题，屈臣氏在这个女性节日来临之际，推出了一组广告片，告诉广大女性群体：做自己，美有道理！

“超50％的女性遭遇过职场歧视” ，“全职妈妈焦虑指数高达58%”分别是两个不同的故事，前面一个故事讲的是一位即将毕业走向社会的女大学生，在婆婆的“规划”里，女人就应该安分守己找份稳定的工作，在传统眼光看来女人没资格谈梦想，可她却不甘心被安排的人生。第二个故事的她是位全职妈妈，生活仿佛一道单选题，于是为了家庭她放弃了一切，自从孩子来到世上，就黑白颠倒的活着，无意间看到镜子里的疲态自己，猛然发现那个熟悉的自我走丢了。

每一个故事面前都摆放着两种不同的人生模式：是屈服于现实压力活成自己讨厌的样子；还是抛开世俗眼光和思想羁绊勇敢做自己？在这里，广告给出了自己的答案：做自己，美有道理！

在妇女节这个营销时间点，很多品牌都刻意的谈论女性话题。不过，比起那些生硬尴尬的蹭热点，屈臣氏的这则广告将美的主张层层递进，传递给受众群体，拉近了与受众的距离，传达出有力量的态度。